MONDIAL: record de recettes publicitaires pour TF1 et BEIN Sports

Les publicités diffusées à la télévision par TF1 et BeIN Sports au cours du Mondial de Football ont généré des recettes record de 128,3 millions d’euros bruts, selon les estimations de Kantar (groupe WPP) publiées mardi.

C’est 46% de plus que les 87,7 millions d’euros bruts récoltés par le seul groupe TF1 en 2014 lors de la Coupe du Monde qui s’était tenue au Brésil. Et cela surpasse les 126 millions d’euros bruts de l’Euro 2016.

« On se situe au-delà de tout ce qu’on a mesuré » pour un évènement sportif en France, a souligné Alexandre Anginot responsable de l’étude et du département sport chez Kantar Media, interrogé par l’AFP. « Mais ce n’est pas un record en terme de tarifs publicitaires », a-t-il observé.

Le Mondial de Russie a rassemblé 195 annonceurs sur les écrans français pour un total de 3709 spots de pub, soit plus du double de la Coupe du Monde 2014 (1376 spots). Et la finale France – Croatie a représenté à elle seule 10% de l’activité en valeur, relève Kantar.

La Coupe du monde ne sera pas rentable pour TF1

Même si on ne connaît pas le montant des recettes publicitaires nettes (après remises et négociations avec les annonceurs)  la Coupe du Monde ne devrait pas se révéler pour TF1 une opération financièrement rentable.

Le groupe a déboursé 70 millions d’euros pour les droits de diffusion auquel et a dû assumer d’importants coûts de diffusion. Mais il en bénéficiera…